五年总流水超过5亿美元，《我的世界》商城怎样鼓励玩家创作？ ——九四玩

“我的世界：商城”(Minecraft Marketplace)是沙盒游戏《我的世界》于2017年6月上线的一项功能，允许来自玩家社群的创作者出售亲手打造的地图、皮肤和材质包等内容。


微软和Mojang的官方数据显示，过去五年间，玩家在商城下载UGC内容的累计次数逾17亿次，而商城的总流水则达到了5亿美元以上。目前，商城拥有295家内容创作合作伙伴(包含合作机构)，其中43家累计收入已经超过100万美元。

“对于商城功能，我们的目标是让本身已经非常热情的创作者社区，在《我的世界》内创作全新体验。”《我的世界》商城负责人亚伦·巴克利(Aaron Buckley)在近期接受采访时表示，“作为一项原则，我们允许创作者从作品中获利，通过为《我的世界》玩家服务，来支持自己和家人。因此，当我们制定任何决策时，始终以创作者为中心。”

巴克利聊了聊《我的世界》商城的支付结构，按照他的说法，(对于UGC内容)当平台方抽取一定比例的分成后，创作者将获得剩余收入的一半以上。巴克利还提到，与某些其他UGC平台相比，《我的世界》商城更注重对用户，尤其是未成年用户的保护。


“帮助孩子们安全上网，是微软和《我的世界》的首要任务之一。”巴克利说，“《我的世界》是一款适合所有人的全年龄向游戏，我们愿意付出额外努力，来确保为玩家提供安全、适当的内容。我们认为这是值得的，既保护了玩家和创作者社区，也保护了微软。”

为了实现这个目标，与YouTube、Twitch或Roblox等其他UGC平台相比，《我的世界》商城的生态系统更加封闭。按照巴克利的说法，他的团队会对来自创作者社区的所有内容进行严格审查，从而为玩家提供高质量的全新体验，并确保创作合作伙伴值得信任。

目前，巴克利的团队有7名负责内容审查的全职员工。“从微软的角度来看，我们使用了一套被称为OKR的目标设定流程，对整个团队设定的目标是零PR事故。在我们看来，这就是成功的最低标准。到目前为止，我们很幸运，没有遇到任何重大问题。”

考虑到《我的世界》的大部分玩家都是儿童，远离这些问题非常重要。

“如果我们遭遇公关丑闻，外界认为儿童的安全可能面临风险，那恐怕就是最具威胁性的事件了。”巴克利说，“(内容)审查让我们能够避免那些风险。”


与某些更开放的UGC平台相比，用户在《我的世界》商城创作的内容总量较少，不过巴克利指出，到目前为止，与商城合作的独立开发者和团队已经创作了大量优质作品。

巴克利举例称，Gememode One就是一家与《我的世界》商城合作的公司，拥有26名全职员工。该公司的总经理西恩·戴维森(Sean Davidson)盛赞微软和Mojang提供的支持，包括帮助团队解决问题，或在为商城开发新技术和新功能时，充分考虑创作者的需求等。“他们曾帮助我们牵线搭桥，获得了绝大多数同等规模团队不可能得到的机会。”

例如，在微软的协助下，Gamemode One曾经与多家大型发行商合作，获得了《刺猬索尼克》、《驯龙高手》和《吃豆人》等IP的使用授权。与此同时，这支团队也一直专注于为《我的世界》商城开发内容。“我们可以与Mojang和微软直接沟通。”戴维森说，“双方互相信任，关系非常稳定……我们并不是从一开始就有26名成员，而是凭借在《我的世界》商城所获得的成功，才一步步扩大了团队规模。”

在采访快要结束时，巴克利再次强调，《我的世界》商城团队始终“以创作者和玩家为中心”。“只要创作者能够在确保玩家安全的前提下，为玩家提供高质量服务，成功自然会随之而来。”


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