深度构建“数字艺术” 看《梦幻西游》如何落地“游戏+文化”策略 ——九四玩

随着近年来游戏行业市场竞争逐渐加剧，如何打磨精品化游戏内容，有效深挖游戏的多元价值已成为全行业的重点突破方向。

在行业转型的浪潮下，厂商们都在找寻适宜自身产品属性的跨界联动渠道。近年来，《梦幻西游》频频巧妙发挥自身产品优势，通过“游戏+传统文化+N”的路径探索，成功挖掘出产品多元价值，实现传统文化传播与自身产品运营的双重获益，最高在线人数成功突破了272万。

近日，南方周末推出“循光逐梦”西游文化专题活动，邀请来自《梦幻西游》以及其他与西游文化密切相关的嘉宾开启了一场创作接力，共同发掘西游文化的深厚内涵，探讨当代文化传承的可能之径。


经久不衰的核心驱动力

看《梦幻西游》如何构建全新“西游”

《西游记》承载了一代又一代人对奇幻世界最美好的幻想。多元开放的内核，让不同人对西游文化产生不同的理解与诠释，由此也诞生了不少经典“二创佳作”。

“随着时世的流变和信息传播媒介的进步，《西游记》更是不受限于原著小说翻译，逐渐衍生出大量具有异域特色的改编作品。”国家一级作家梅毅在本次专栏谈到，作为中国传统文化的经典作品，《西游记》的继续开发和阐释价值是无限的。我们应该把它作为一种文化产业来进行工业化的扩展。


基于西游IP的多元特性，《梦幻西游》电脑版巧妙地对其做了全新解构，以数字游戏的方式让西游记在新时代得以继续发光发热。

“还原与尊重，是传承的第一步。但与此同时，‘照葫芦画瓢’并不可取，在演绎的过程中需要有一颗‘野心’，去书写属于当代人的热血神魔传说。” 梦幻事业部总经理吴伟聪表示。

《梦幻西游》的游戏架构无处不是西游的影子，然而很多地方却又基于大众耳熟能详的《西游记》做了二次创新。游戏世界观演化为由仙、人、魔三族主导的奇幻时空，在《梦幻西游》，玩家们不再是唐僧师徒的扮演者，而是作为“天命少侠”，陪伴其一路斩妖除魔，用全新的视角感受更深入的西游精神内核。


此外，《梦幻西游》电脑版也以西游文化为底本，对原著经典桥段进行了数字化形式的创新展现。包括还原《西游记》小说中万圣龙王住所与相关剧情的碧波潭龙宫深入冒险，基于真假美猴王剧情的二次演绎等，均让玩家感受到西游原著的魅力所在，以及精诚合作、信任无间的西游精神。

“我们对《西游记》背后完整的叙事做出了解构，以此为基础形成了一套逻辑自洽的世界观，这也是《梦幻西游》的原型与母题。”网易高级副总裁林云枫表示，通过遵循原著，二次解构，《梦幻西游》将产品深深打上了西游烙印。

文化传承与游戏运营携手并进

《梦幻西游》深度玩转“游戏+文化+N”战略

通过对西游IP内核价值的深入二创，《梦幻西游》电脑版成功实现了“国内MMO赛道长青”的产品神话。西游IP多元开放，近些年的《梦幻西游》电脑版也开启了对“游戏+传统文化”双赢策略的探索。“我们立足于西游文化，但并不局限于此。我们希望让不同的传统文化通过《梦幻西游》这个舞台相互交融辉映。”网易游戏市场副总裁吴鑫鑫表示，“这也是数字化技术应该致力实现的架设文化与人之间、文化与文化之间的沟通桥梁。”

为推动传统文化传播路径创新，《梦幻西游》将现实美景与奇幻世界深度融合，以游戏方式赋予传统文化“数字化新生”。此前《梦幻西游》电脑版携手大唐芙蓉园、敦煌博物馆、西安博物院，将这些人文胜地、自然奇观，以游戏玩法、景色复刻等形式融入游戏中，加深了玩家对现实风光与游戏场景的双重印象，让玩家们在体验游戏内容后产生对现实体验的浓烈兴趣。


借助MMO游戏的强社交属性，《梦幻西游》也成功实现了对传统文化的传播方式革新。例如项目团队精心设计的科举、“翰墨丹青”、节日活动等玩法就成功将中国古典神话、历史、天文、地理、文学等传统文化元素深度融入游戏之中。通过社交互动的方式，将玩家们对传统文化文化的情结与热忱完成传递。


同时，《梦幻西游》电脑版也将目光着眼于多渠道传播，结合当代游戏受众的习惯，以年轻受众喜闻乐见的方式引起其对传统文化的强烈共鸣及破圈传播。例如，结合阮咸艺术的《梦幻西游》电脑版女魃墓门派曲《万物起舞》；与歌手陈柯宇联袂合作的创造梦幻敦煌版《生僻字》均是通过传统文化与流行歌曲的结合，为其传承创新创造新渠道。值得一提的是，《万物起舞》仅在B站播放量就超过580万，得到了玩家们与中阮艺术爱好者的双重好评。


此外，《梦幻西游》还携手敦煌博物馆、中央美术学院、北京服装学院共同发起了“旖梦敦煌”游戏服装设计联合课，以及与非遗唐三彩技艺传承人高水旺老师合作打造的梦幻西游专属唐三彩工艺品，这些跨界联动都让传统文化在数字化的时代焕发了新生。


长期的“游戏+文化+N”策略运营，有效推动了《梦幻西游》电脑版的产品定位从游戏成功升级为“游戏+文化的多元载体”，主动承担起为传播传统文化方式寻找新的传播路径的责任。而其自身也通过有效的传统文化传承，实现市场口碑与游戏人气的多重共赢。

在行业竞争加剧的当下，挖掘多元价值，打造更具竞争壁垒的产品是几乎所有厂商都在追寻的方向。作为一款国民级IP游戏，《梦幻西游》电脑版已然通过“游戏+文化+N”的产品运营战略，给出了一条极具代表性的解法。