中国音数协孙寿山：打造游戏IP融合共生新生态 ——九四玩

2023年11月10日，由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国游戏产业研究院、苏州工业园区管委会主办，苏州工业园区宣传和统战部、伽马数据共同承办，新华网、现代快报特邀支持的“2023年度游戏IP生态大会”在苏州圆满举办。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在大会上致辞，内容全文如下：


各位领导、来宾，同志们、朋友们：

大家上午好！很高兴与各位相聚在美丽的苏州城，共同参加2023年度中国游戏IP生态大会。我谨代表中国音像与数字出版协会，对本次大会的举办表示热烈祝贺！对前来出席大会的各位代表以及媒体界的朋友们表示诚挚的欢迎！

中国游戏IP生态大会为首届举办，通过主题演讲、圆桌论坛等形式，共同探讨游戏与影视、网络文学、文创等产业的深度融合发展问题。大家都知道，党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把文化建设、文艺工作摆在党和国家事业重要位置。近期习近平总书记又对宣传思想文化工作作出重要指示，强调“坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新。着力推动文化事业和文化产业繁荣发展，着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴，充分激发全民族文化创新创造活力。”这为我们推进数字内容产业高质量发展、共建健康活跃可持续发展的游戏IP生态提供了根本指引，也为本次大会筑牢了理论根基、把准了发力方向、启明了行动路径。

当下IP产业已经成为具有活力和潜力的文化产业。在过去的几年里，IP产业市场规模持续扩大，据相关机构数据显示，2022年中国文娱IP市场规模超4600亿元，主要涵盖游戏、影视、玩具、动漫等多个领域。其中，游戏领域表现尤为突出。2022年，我国游戏IP收入占中国文娱IP市场总收入的37.2%，多款头部游戏IP已为其他数字产业提供内容输出，彰显出强大的开发潜力与产业价值，成为多领域协同发展的核心纽带。

在IP产业快速发展的同时，我们也需清醒地看到其发展过程中仍存在的不足：如原生IP孵化能力有待提升、商业化模式仍显单薄等，这需要广大从业者进一步凝心聚力、努力奋斗，形成上游战略布局、中游推陈出新、下游多维度覆盖的整体优势，建设高质量IP生态和精品化IP路径，促进游戏IP产业规范、健康、持续发展。在接下来的工作中，我们将进一步围绕新时代文化建设的新特点，重点关注未来游戏IP产业生态的发展，并做好以下几项关键工作：

一是要着眼于凝练文化内涵。优秀IP之所以成功，不仅是依靠呈现方式、艺术风格、传播手段等产品“外显”；更需要游戏IP自身包蕴的深厚文化“内核”。中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是我们立于世界民族之林的坚实根基。在IP创作中做好传统文化的创造性转化与创新性发展，既要继承中华优秀传统文化，又要弘扬中国现代文化的精神价值。将文化“内核”充分融入至产品“外显”的各个方面，为用户构建丰富的文化体验空间，充分发挥游戏IP的文化影响力。

二是要着眼于创设多元业态。我们要充分认识到游戏IP的跨界融合潜力，突破游戏产业边界，与文学、影视、动漫等数字内容领域创新融合，实现资源共享、优势互补、协同发展。充分发挥游戏IP在内容拓展与媒介传播方面的价值，突破应用场景限制，加深与实体经济的合作，促进“IP+”探索，打造多层次、全方位、可持续发展的生态体系。从而在立足于用户需求、保障IP内容质量的基础上，探索业态融合新模式，洞察市场增长新机遇，实现产业增值新发展。

三是要着眼于落实精品研发。当前国产游戏IP开发方兴未艾，部分具有中华文化内核的优秀游戏IP已经在国内外市场崭露头角，但不可否认，目前国内市场上大多数热门游戏IP仍来自海外，我国自研游戏IP精品化发展任重而道远。游戏IP精品化不仅是提升行业竞争力的引擎、夯实产业高质量发展的基石，更是形成中国文化品牌的重要抓手、满足人民精神文化需求的源流。我们应积极应对挑战，提升自主研发能力，深挖内潜IP价值，增强原创精品内容供给，打造出具有独特魅力、中国特色的游戏IP内容，实现游戏IP精品化发展。

四是要着眼于拓展海外市场。优秀游戏IP是展现中华魅力的文化名片，对讲好中国故事、提升文化软实力至关重要。一方面，纵深挖掘中华文化内涵、增添人文高度，体现精神内核，以多元媒介为传播渠道、以技术创新为表达方式，加深海外用户对中华文明的认识和理解，向世界展示真实、立体、全面的中国形象。另一方面，广大从业者要认真学习、借鉴世界各国人民创造的优秀IP成果，在博采众长的基础上匠心独创，因地制宜提升产品竞争力，实现自研游戏IP海外价值传播。

女士们、先生们，朋友们，我们要在新的历史起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明。我们要深耕有内涵、有品质、有创新的游戏IP，在开放合作中焕新IP活力，有秩序地打造具有永恒生命力的中国文化符号，共同促进IP产业繁荣发展。

最后，预祝2023年度中国游戏IP生态大会取得圆满成功。谢谢大家！