突破渠道价值边界， OPPO 游戏分品类精细化运营助力长效增长 ——九四玩

11月16日，以「创变与共 ·智享无界」为主题的2023 OPPO开发者大会（以下简称ODC23）在上海世博中心召开。恰逢 OPPO游戏十周年之际，OPPO游戏向开发者分享了深度结合手机系统能力和OS全场景资源全生命周期赋能的成果，展示了针对不同游戏品类精细化运营方案，结合 ColorOS 独有的场景优势，为游戏提供更高效的用户触达及激活方案，助力游戏开发者长线运营和长效收益。

结合场景互融分品类深度运营，助力新游推广和老游激活

随着游戏版号回暖，行业新游增加，玩家游戏行为日趋碎片化。因此，开发者需要更有效触达和激活用户的途径，来保证新游增量与老游稳定经营。OPPO游戏作为终端平台，具有独特的场景互融优势，目前已开放14个OS核心场景合作，2023年游戏日均预约量突破35万，有26款产品超过百万预约。

除了开放全场景预约能力，OPPO游戏还根据不同品类的特性和OS场景特色定制了更深度、更垂直的新游预约玩法。针对中重度RPG类游戏，OPPO 与开发者在发行早期就深度协作，前置锁定高价值用户转化方案。以手游《凡人修仙传：人界篇》为例，三七互娱路演沟通期、冷启期起就与 OPPO 协作制定用户分层计划，到内测期结合开发者信息输入和内测数据洞察不断验证完善分层，结合用研结果和MMO用户喜好定制核心分层的活动玩法，游戏预约期间核心分层预约渗透率提升30%，上线后核心分层预约用户贡献首发65%流水。

面向休闲竞技类大DAU产品，OPPO开放OS场景全家桶合作，结合大盘用户日常使用手机的场景进行游戏推荐，打造类“即点即玩”体验拓盘至小游戏场景，吸纳传统无手游经验用户助力游戏扩圈。此外，OPPO游戏中心为内容型产品全生命周期打造系列编辑推荐栏目合作，帮助产品转化内容消耗型玩家，尤其针对有IP属性的产品提供新的互动合作方式，《重返未来：1999》与 OPPO小布助手菜单合作创造30万圈层玩家互动量，《新仙剑奇侠传之挥剑问情》则通过IP小游戏玩法实现预约转化率提升8%，互动桌面定制合作让游戏整体启动率提升10%。

在老游激活上，除了迭代游戏重点版本唤醒用户的通知样式提升效率外，OPPO 首次在传统用于外卖、快递进度通知的“桌面泛在卡”场景上接入游戏节点提醒能力，版本更新节点实时通过桌面的亿级曝光对存量用户进行唤醒，手游《重返未来：1999》接入该能力后，主动更新流水效率提升19%。在节点激活以外，OPPO 也持续探索长线稳活和用户服务玩法，以桌面服务卡为突破口，聚合攻略、社区、活动等用户刚需服务，在游戏外提供内容保温阵地，同时配合一键启动能力反哺游戏拉活。另外，OPPO 还对特有的游戏助手服务进行升级，游戏内结合软硬件能力提升对局体验，游戏外一键分享高光时刻，助力社交裂变，打造全链路用户服务。


平台能力全面升级，多维度赋能开发者提升运营能力和效率

在为开发者提供更多的场景和玩法升级外，OPPO 也致力于为游戏开发者提供更加全面平台能力与服务。根据今年公布的「游戏赋能全景图」，OPPO游戏将从立项、研发、分发、增长、运营等五个阶段入手为游戏开发者提全流程赋能。

目前，OPPO游戏已上线自动化测试、组件化活动、智能素材库、卖点系统等功能，帮助开发者提升上架效率，拓展运营能力。如云真机调试功能，可以提供 OPPO 最新机型的线上适配测试，免去了开发者自购设备及多端测试的复杂成本。运营能力上，OPPO游戏打造智能素材库，引入AI能力帮助开发者智能生图适应多场景的投放尺寸，并智能理解审核规则提升通过率，助力开发者降低素材对接上的运营成本。

此外，依托全国5000多家门店，覆盖90%以上的地级市，OPPO游戏还为开发者带来了门店沉浸式包场、线上线下结合的推广模式。未来 OPPO游戏还建立欧加游戏技术生态，全链路、全周期提升用户游戏体验，进而提升用户游戏活跃与游戏时长。

小游戏体验升级，亿级流量扶持注入增长新动能

历经5年的发展，OPPO小游戏在用户、商业规模及生态上持续发力，在本次大会上，OPPO小游戏向开发者分享了新政策、新平台能力、新商业变现空间的进展。

首先，在新游扶持政策上开启了「新游优选计划」，OPPO小游戏注入了超1亿流量池助力新游冷启动，并对高品质新游进行流量扶持，入选的游戏最高可获得1000W+曝光资源。其次，OPPO游戏还针对游戏接入效率、游戏转化、游戏留存及游戏活动层面进行了平台能力的全面升级，为小游戏注入增长新动能。最后，在变现层面，从游戏启动到游戏过程中，广告请求及曝光机制更加合理化，兼顾变现效率及用户体验，为游戏健康增长提供高效全流程服务。


广告投放品类细分深度定制，高效助力游戏流量稳定增长

目前游戏广告品类投放细分趋势越来越明显，因此 OPPO游戏聚焦 MMO、SLG、卡牌三大品类生命周期运营视角，根据付费用户特性制定差异化投放策略，满足客户日益深度的精细化考核。


MMO品类泛用户较多，在制定投放策略时需要聚焦核心圈层用户，OPPO游戏通过人群定向和流量场景帮助开发者圈取高价值用户，通过ocpx快速起量等能力，助力游戏快速增量；SLG品类主要用户群体为男性高端机用户，可通过LTV14平台功能+DMP 双效结合，识别获取高价值付费人群，助力用户长线回收；卡牌品类用户比例更加均衡，且付费频次高于大盘，可通过贴合游戏玩法特性产品和渠道圈定高频次付费人群，结合付费功能定向优化。

今年，OPPO 以“赋能开发者长效经营”为核心，通过OS全场景+品类细分精细化运营+政策扶持，帮助开发者在存量竞争加剧的环境中脱颖而出，实现游戏运营的长期价值。未来，OPPO游戏希望携手开发者持续拓展渠道价值边界，打造更多维，更高效的游戏分发运营模式，促进游戏生态的繁荣与发展。